提到VI，一些擁有品牌敏感度的企業(yè)老板們并不陌生，然而在大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)家心中，VI設(shè)計(jì)卻僅僅只是“花瓶”。在不少企業(yè)老板心中，精美的企業(yè)VI設(shè)計(jì)，別具一格的企業(yè)logo，加上精細(xì)的企業(yè)畫(huà)冊(cè)，看起來(lái)十分漂亮，但一旦和銷(xiāo)量掛鉤就黯然失色!

　　難道企業(yè)VI真的是企業(yè)家口中的“花瓶”嗎?當(dāng)然不是!

　　作為品牌塑造的重要組成部分，VI設(shè)計(jì)的地位舉足輕重。VI是指企業(yè)的視覺(jué)表現(xiàn)，包括的內(nèi)容應(yīng)該是很全面，不僅僅是標(biāo)志的應(yīng)用，更多的是市場(chǎng)的表現(xiàn)，如終端形象展示、包裝形象、活動(dòng)形象等，是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要一部分，所以在有了品牌定位后，一定要把展現(xiàn)品牌形象的工具統(tǒng)一起來(lái)，在市場(chǎng)上形成合力，才能影響更多的消費(fèi)者。

　　那為什么業(yè)會(huì)認(rèn)為VI是“花瓶”呢?

　　企業(yè)花重金設(shè)計(jì)好了一套VI，每天卻將VI手冊(cè)像珍藏品一樣放在辦公室里，只有客戶來(lái)了才勉為其難的讓對(duì)方看上一看，這樣時(shí)間長(zhǎng)了，即便VI設(shè)計(jì)的再漂亮、再符合企業(yè)特色，也難逃成為“花瓶”的命運(yùn)。

　　VI手冊(cè)，只是VI識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的一個(gè)使用說(shuō)明書(shū)，VI識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)潛在的價(jià)值體系，是需要企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期對(duì)VI應(yīng)用系統(tǒng)的執(zhí)行、推廣與管理而形成的潛在價(jià)值，VI形象對(duì)內(nèi)讓員工更有歸屬感，對(duì)外讓客戶更具信任感與認(rèn)同感。

　　企業(yè)VI設(shè)計(jì)，不單單是視覺(jué)上的漂亮美麗，關(guān)鍵還是后期應(yīng)用，如若企業(yè)無(wú)法將VI變?yōu)榕c消費(fèi)者溝通的橋梁，那其只能變成企業(yè)辦公室中的欣賞品，這樣的企業(yè)，設(shè)計(jì)VI，又有何用?!

　　VI形象設(shè)計(jì)，可以讓客戶體驗(yàn)一個(gè)公司規(guī)范的品牌形象，加強(qiáng)記憶，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講是無(wú)形資產(chǎn)。然而當(dāng)下大多數(shù)企業(yè)卻只看到了表面，卻忽略了它的實(shí)質(zhì)作用。