如果今年你留意到好多明星偶像都在賣力的暢飲同一種飲料的時候，也不必太過詫異。因為這是迄今為止最成功的營銷案例之一：可口可樂，為了慶祝能讓它火了 100 年的設(shè)計而搞出的一些列活動。2015 年除了金星的那句 coffee tea or Coca Cola ? 之外，范冰冰御用設(shè)計師卜柯文與可口可樂大玩跨界合作等新聞也是刷爆了眼球。一個設(shè)計讓可口可樂火了一百年，這樣的設(shè)計當(dāng)然值得用一整年的時間去慶祝。

　　文章癖君給各位貢獻 4 條關(guān)于可口可樂的冷知識。咱倆先來看可口可樂瓶身設(shè)計的發(fā)展史。

　　1902 可口可樂最早使用的直身瓶 Hutchinson Bottle，雖然現(xiàn)在看來瓶身的設(shè)計依然是很經(jīng)典很美觀的。但是當(dāng)時的瓶身最致命的是，沒有特點，非常容易被競爭對手效仿。

　　1910 年可口可樂在瓶身上加注產(chǎn)品標(biāo)簽 Straight-Sided Amber Bottle。已經(jīng)擺脫了直筒的瓶子的樣子，也有意的做了變化。除了下面的凸紋和平面的商標(biāo)，可能還是沒有辦法跟其他的品牌區(qū)別。尤其現(xiàn)在看來，還有點像酒瓶子。

　　1912 年可口可樂使用的瓶子 traight-Sided Clear Bottle。也是在這一年，可口可樂裝瓶商首次提到需要一個獨特的包裝與市場上其他產(chǎn)品區(qū)分開來。這時的瓶身也重新地選擇了透明的玻璃。

　　1915 年可口可樂弧形瓶專利設(shè)計原稿 Contour Bottle Patent Design。決定徹底改變的可口可樂瓶裝公司在 1915 年向全美的玻璃制造公司征集，要求設(shè)計一款絕無僅有的玻璃瓶，獨特到「在黑暗中僅憑觸覺即能辨認，甚至摔碎在地也能一眼識別?！?/p>

　　這樣聽上去幾乎難以完成的要求，印第安納州泰瑞豪特的魯特玻璃公司(Root Glass Company)的設(shè)計方案卻脫穎而出。這個從可可豆的形狀和輪廓中汲取靈感的設(shè)計概念，獲得裝瓶商和可口可樂高管們的一致青睞。由此，獨一無二的可口可樂弧形瓶橫空出世，并申請了專利證書。但最終因為瓶型在灌裝的時候底盤不穩(wěn)，而被放棄。

　　1916 年可口可樂標(biāo)準(zhǔn)弧形瓶的樣子，為適應(yīng)裝瓶設(shè)備經(jīng)修改和瘦身后的可口可口專利弧形瓶。這款經(jīng)典的瓶身曲線非常具有誘惑力，可以說與可口可樂的配方具有同樣神圣的地位。正是憑借著這樣超高辨識度的弧線形設(shè)計，可口可樂從一眾公司中脫穎而出。之前一直抄襲可口可樂瓶身設(shè)計的公司一時間都啞言。也是憑借這樣的設(shè)計，99 % 的美國人僅憑摸瓶身就能猜到這是可口可樂。從此可口可樂銷量大增，也成為了歷史上最成功的產(chǎn)品包裝之一。

　　2005 年可口可樂推出了鋁制弧形瓶 Aluminum Contour Bottle ，從瓶身的線條看，與經(jīng)典的標(biāo)準(zhǔn)瓶并沒有明顯的差別。不過，至此，可口可樂每年都會推出一些包裝的新花樣。個性的圖案、琳瑯滿目的花紋。

　　今年是弧形瓶設(shè)計的 100 周年，可口可樂也很重視。所以也舉辦了各種的活動，來向這個改變了品牌命運的設(shè)計致敬。

　　下面是可口可樂冷知識：

　　1.紅白圣誕老人的形象是可口可樂創(chuàng)造的

　　早在1931年，可口可樂公司為了突出自己在大眾心目中「開心歡樂」的形象，聘請廣告插畫師Haddon Sundblom 來創(chuàng)造增強公司形象的圣誕廣告畫。參考了黑白圣誕老人的形象，創(chuàng)造出充滿溫暖，友好，胖乎乎的平民老爺爺?shù)男蜗?。Haddon 畫出了一個穿著可口可樂招牌的鮮艷的紅白兩色、挺著發(fā)胖的肚子、白胡子白頭發(fā)的老祖父模樣的老人，這也就是 60 億地球人今日心目中圣誕老人形象。這也是第一次把圣誕老人打扮成紅色和白色造型首創(chuàng)。關(guān)鍵在于這和可口可樂紅白相間的品牌形象一脈相承，進而讓圣誕老人成為可口可樂永不過時、永遠充滿歡樂地品牌代言人!而到了上世紀(jì) 50 年代以后，所有商家以及媒體都開始采用穿著紅白相間衣服的圣誕老人形象。

　　2.墨西哥可口可樂全世界最好喝

　　雖然可口可樂基本的制作工藝是可樂壓縮液+糖漿+水，壓縮液由原廠統(tǒng)一配送，糖漿和水是各地進行勾兌，而不同的加工廠使用的糖漿(麥芽、果葡萄糖)不同，各地的水質(zhì)也不同，這兩種成分會導(dǎo)致全世界可口可樂的口味不盡相同。

　　大約 30 年前，美國政府鼓勵食品商采用玉米制品，可口可樂公司就把碳酸成分中的蔗糖換成了含有高果糖的玉米糖漿，墨西哥的可口可樂則繼續(xù)采用蔗糖來調(diào)味，盡管可口可樂公司一直聲稱兩者并無差別，但很多可口可樂的死忠粉聲稱「墨西哥版的可口可樂才是真正的、最地道的可口可樂。

　　3.可口可樂最初叫蝌蝌啃蠟

　　可口可樂在三十年代就已經(jīng)進入中國，最早叫“蝌蝌啃蠟”。沒錯，這個遜爆了的名字就是最早的可口可樂的中文譯名，名字還不是這種飲料最古怪的地方。古怪的味道，加上古怪的名字，這種飲料的銷售情況自然很差。于是，在第二年，這家飲料公司公開登報，用 350 英鎊的獎金懸賞征求譯名。

　　最終，身在英國的一位上海教授蔣彝擊敗了所有對手，拿走了獎金。而這家飲料公司也獲得了迄今為止被廣告界公認為翻譯得最好的品牌名——可口可樂。

　　4.可口可樂的有 7 種口味

　　目前可口可樂有 7 個口味，分別是原味，櫻桃，櫻桃香草，香草，rasberry，lime，orange。同時你還可以選擇普通版，健怡版，健怡無咖啡因版和 zero 版，其中 zero 版多一個檸檬味。當(dāng)然了，天朝的超市里就是有糖和零度兩個版本。進口超市可能多些。