企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)代表著一個(gè)企業(yè)的形象，企業(yè)舉辦一些活動(dòng)的時(shí)候，一般被大大展示的就是就是企業(yè)吉祥物。企業(yè)吉祥物就像是一個(gè)企業(yè)的圖騰，他代表的就是企業(yè)的品牌形象識(shí)別，是企業(yè)品牌形象的化身。

　　市場競爭日益激烈，企業(yè)吉祥物的作用獨(dú)特而重要，一是企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)是品牌的圖騰，是品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的另一種表現(xiàn)，是企業(yè)品牌的化身、象征，因此，吉祥物要體現(xiàn)飲料品牌的理念和精髓，不但要“形似”也要“神似”。為強(qiáng)化企業(yè)品牌的個(gè)性，突出產(chǎn)品特質(zhì)，選擇適宜的人物、動(dòng)物或植物進(jìn)行抽象化的卡通造形。作為企業(yè)品牌重要的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它平易近人、可愛有趣，令企業(yè)令品牌更易被大眾或目標(biāo)消費(fèi)群所接受。

　　同時(shí)，吉祥物在信息傳播中具有吸引大眾目光的作用，因此角色定位必須鮮明且獨(dú)特。一些依賴于動(dòng)物、植物、生物、典故、神話等傳統(tǒng)切入點(diǎn)的設(shè)計(jì)，已缺乏時(shí)代氣息，缺乏新意，而且大同小異。“創(chuàng)新并非拼接”，傳統(tǒng)造型上添加了時(shí)尚元素，并不意味著“進(jìn)步”。吉祥物有自身的語言，具有難以抗拒的說服力，不需要過多的繁瑣細(xì)節(jié);不需要天花亂墜的裝飾;更不要喧賓奪主的依附。“簡潔、整體、明 朗”同樣適合吉祥物設(shè)計(jì)。

　　時(shí)代在變化在前進(jìn)，吉祥物設(shè)計(jì)也應(yīng)不斷變化，不斷前進(jìn)。一個(gè)企業(yè)的優(yōu)秀的吉祥物不應(yīng)局限于平面二維，或是立體三維，應(yīng)適用于任何媒體介質(zhì)。“粘土造型”，拓展了企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，更直觀、更便捷。 CG技術(shù)的透明化，讓吉祥物的建模、渲染不再高深莫測。除此之外，還有紙藝、陶藝、FLASH、充氣模型、長毛絨玩具、快速成型技術(shù)等等。

　　設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)的吉祥物主要有六個(gè)方面的要素，吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意包括把握好吉祥物的主體定位、注意吉祥物的形象創(chuàng)意、吉祥物的設(shè)計(jì)要具有親和力、企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)要具有差異化、企業(yè)吉祥物的動(dòng)態(tài)化應(yīng)用以及給企業(yè)吉祥物命名。

　　吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意企業(yè)吉祥物通過其符合企業(yè)文化和性質(zhì)的視覺效果在企業(yè)形象展示和品牌推廣上起著引導(dǎo)性的作用，一個(gè)鮮明獨(dú)特的吉祥物能夠吸引大眾的眼球。這是企業(yè)所重視的問題也是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)中不斷追求的問題。所以企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)很關(guān)鍵。

　　那么如何設(shè)計(jì)企業(yè)吉祥物呢?

　　一、把握好吉祥物的主體定位

　　根據(jù)企業(yè)行業(yè)屬性、經(jīng)營理念、企業(yè)文化、產(chǎn)品特質(zhì)來設(shè)定吉祥物的主體形象也就是核心形象。在此基礎(chǔ)上增加代表企業(yè)和產(chǎn)品特質(zhì)的裝備元素。

　　二、注意吉祥物的形象創(chuàng)意

　　創(chuàng)意元素來源于企業(yè)文化、行業(yè)特征、背景關(guān)系、區(qū)域特點(diǎn)及宗教、傳說等，將這些重新有機(jī)組合才會(huì)讓主體形象更加豐滿。所以創(chuàng)意的核心是元素組合和象征聯(lián)想。吉祥物設(shè)計(jì)必須放棄思維定式束縛。吉祥物講究對具象造型元素的高度提煉，忽視直觀寫實(shí)形象，注重傳達(dá)精髓理念。

　　三、吉祥物的設(shè)計(jì)要具有親和力

　　從消費(fèi)心理來說，親和力等同第一服務(wù)印象，促進(jìn)企業(yè)訴求的受眾對吉祥物氣質(zhì)產(chǎn)生興趣欲望，進(jìn)一步感知企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)特質(zhì)，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的感性認(rèn)同。

　　四、企業(yè)吉祥物的設(shè)計(jì)要具有差異化

　　吉祥物是視覺強(qiáng)烈的擬人化形象體，只有與眾不同的視覺形象，消費(fèi)者才會(huì)默認(rèn)地選擇性記憶?；仡櫴袌霭l(fā)展從早期“酒香不怕巷子深”的質(zhì)量時(shí)代開始，經(jīng)歷了“同質(zhì)競爭比賣相”包裝時(shí)代，進(jìn)入“品牌形象塑造”時(shí)代，以后還會(huì)變革進(jìn)步，但已經(jīng)清晰得看出，形象差異化是識(shí)別企業(yè)和產(chǎn)品的必須。

　　五、企業(yè)吉祥物的動(dòng)態(tài)化應(yīng)用

　　吉祥物造型從靜態(tài)轉(zhuǎn)向動(dòng)態(tài)多變，才能很好地應(yīng)用在企業(yè)品牌傳播、主題營銷活動(dòng)過程中。吉祥物角色需要多元化，承載的企業(yè)核心理念的同時(shí)，更要在不同產(chǎn)品服務(wù)的宣傳主題氛圍中得到消費(fèi)者認(rèn)同。

　　六、給企業(yè)吉祥物命名

　　給吉祥物取名時(shí)需要朗朗上口，易于記憶或者陽光強(qiáng)壯或者智慧酷帥，又或者憨厚可愛的，原則是名字、形體、意識(shí)的三項(xiàng)統(tǒng)一。

　　以上是企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)圖案及寓意時(shí)需要遵循的基本原則，原則的綜合運(yùn)用將代表不同文化特征的形象進(jìn)行重組和建構(gòu)，最終設(shè)計(jì)出人人喜愛的吉祥物。